Programme des 11 journées

Jour 1 : La nouvelle donne du marketing à l’heure du web

  • Présentation du cursus
    • - Objectifs pédagogiques
    • - Présentation des intervenants
    • - Mode de validation
  • Internet : nouveaux usages et comportements
    • - L'Internet dans le monde
    • - Quelles évolutions des usages et comportements des consommateurs
  • Synthèse et tendances sur l'évolution du digital
    • - Synthèse des grandes phases d’évolution du web
    • - Impact sur les stratégies marketing/communication
    • - Décryptage des grandes tendances clés

Jour 2 : Intégration du digital dans la stratégie de l'entreprise

  • Intégration du digital dans la stratégie de l’entreprise
    • - Présentation d’une méthodologie de travail sur les plans marketing-communication
    • - Présentation d’exemples et d’études de cas
  • Préparer son plan marketing digital
    • - Atelier pratique : mise en oeuvre de la méthodologie

Jour 3 : Etre trouvé sur Internet : les stratégies sur les moteurs de recherche

  • Le search marketing
    • - Les évolutions du marché
    • - Les fondamentaux SEO/SEA
    • - Comment les intégrer dans les plans marketing (budget, externalisation / internalisation...)
    • - Etude de cas
    • - Conclusion : les points clés
    • - Comment aller plus loin ?

Jour 4 : Stratégie Média Branding

  • La publicité display
    • - Marché du display et nouvelles tendances
    • - Du web planning à l'audience, l'heure de la programmatique
    • - Mise en place d'une campagne display. Du brief au bilan...
    • - Optimisation et arbitrage des investissements publicitaires media
    • - Témoin régie et agence
  • Préparer son plan marketing digital
    • - Présentation de la problématique marketing (diagnostic, ciblage, positionnement)
    • - Debrief entre les responsables pédagogiques et les participants

Jour 5 : Définir et gérer sa présence sur les médias sociaux

  • Les réseaux sociaux : synthèse de l'évolution et tendances
    • - Définir une stratégie sur les médias sociaux
    • - Les types d'opérations selon les objectifs
    • - Comment créer son écosystème sur les médias sociaux
    • - Content marketing : du territoire de communication à la création de contenu (brand content, UGC, planning conversationnel)
    • - Créer, maîtriser et monitorer la conversation sur le web

Jour 6 : m-Marketing : les fondamentaux du marketing mobile

  • Fondamentaux du marché mobile
      - Définir une stratégie mobile pour votre marque
      - Etude de cas en atelier mobile avec les participants

Jour 7 : Les leviers d'acquisition : choisir, arbitrer, optimiser

  • Données principales sur le marketing à la performance
    • - Focus sur 5 leviers à la performance
    • - Les modèles économiques
    • - Les notions clés pour arbitrer son budget webmarketing
    • - Exercice de synthèse

Jour 8 : Data Driven Marketing

  • CRM, Programmes relationnels et Emailing
    • - Fondamentaux du CRM
    • - Les typologies de CRM en fonction de l'activité
    • - Stratégies d'animation d'un programme CRM on-line. Exemples détaillés
    • - Focus sur le canal email
    • - Invité : Data Driven Marketing
    • - Debrief entre les responsables pédagogiques et les participants

Jour 9 : Pilotage sur le digital

  • Des indicateurs aux tableaux de bord, panorama des mesures Internet
    • - Les indicateurs clés de votre plan marketing digital
    • - Les différents univers de la mesure digital et principaux outils de mesure à connaître
    • - Mise en place des tableaux de bord simples et efficaces selon les destinataires
  • Stratégie cross-canal
    • - Enjeux stratégiques d'une stratégie cross-canal
    • - Le phygital et la digitalisation du point de vente

Jour 10 : Structurer, rédiger et défendre son plan marketing digital

  • Remise en perspective du cursus
    • - Intégrer le digital dans une stratégie marketing-communication
  • Structurer, rédiger et vendre son plan marketing digital
    • - Retours sur les éléments clés du plan
    • - Synthèse sur les baromètres et éléments financiers
  • Préparer son plan marketing digital

Jour 11 : Restitution des plans e-marketing

  • Présentation de chaque plan marketing digital au jury
  • Débat, réponses aux questions