• Comprendre les enjeux du digital pour les stratégies des entreprises
  • Acquérir les savoir-faire permettant d’élaborer un plan e-marketing
  • Maîtriser les indicateurs clés de performance de ses actions webmarketing

Présentation

Que de défis pour un responsable marketing aujourd’hui !

En l’espace de 20 ans, le monde du marketing a basculé sous l’influence de l’Internet et, loin de s’essouffler, le digital dans son évolution effrénée, pose chaque année de nouveaux enjeux.

Visibilité, Relation Client, Gestion de la Transaction, c’est désormais l’ensemble du parcours client qu’il convient d’adresser différemment. Définir un plan d’action marketing devient un véritable challenge pour les directions marketing.

Réunissant les meilleurs experts du marché, le Certificat Marketing Digital mis en place par
CCM Benchmark en partenariat avec ESCP Europe offre la possibilité aux décisionnaires marketing de donner un nouvel élan à leurs connaissances sur le digital et de travailler concrètement sur un plan d'actions marketing pour intégrer efficacement le digital dans leur stratégie marketing-communication.

Son contenu a été conçu pour vous permettre :

  • - D’avoir une vision synthétique de l’évolution du digital et des nouvelles tendances
  • - De définir la place du digital dans votre stratégie marketing-communication
  • - De savoir la décliner en termes d’objectifs et de KPIs
  • - De bien définir les dispositifs de présence sur Internet (web, médias sociaux, mobile)
  • - De maîtriser les fondamentaux opérationnels de chaque sujet
  • - De bien choisir les bons prestataires et outils
  • - D’assurer le pilotage opérationnel de vos actions

La formation se déroule sur 11 journées réparties sur 6 mois.

Les sessions intègrent des étapes de travail sur les plans marketing des participants avant une présentation finale devant un jury.

Hervé Druez et Fabrizio Zerbini
Coordinateurs pédagogiques

A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation convient aux personnes amenées à gérer et développer la visibilité de leur marque et/ou de leurs produits/services sur et grâce à Internet. Cette formation s’adresse à des personnes ne maîtrisant pas précisément les techniques de l’e-marketing. En revanche, elle requiert une bonne maîtrise du marketing.

Les formateurs, le suivi pédagogique

Hervé Druez

(Consultant marketing intégré)

Fabrizio Zerbini

(Professeur associé à l’ESCP Europe et Directeur Pédagogique du Certificat Marketing Digital pour cadres dirigeants)

Les formateurs sélectionnés pour ce cursus sont tous des spécialistes reconnus du marketing sur Internet. Ils assurent depuis plusieurs années de nombreuses formations sur l’e-marketing, l’e-CRM ou l’e-commerce au sein de CCM Benchmark et exercent en parallèle des activités de conseil après avoir été en charge des stratégies digitales au sein de différentes entreprises.

Le suivi pédagogique sera assuré par Hervé Druez et Fabrizio Zerbini. Ils superviseront l’intégralité de la formation et assureront également les enseignements de certaines sessions. Hervé Druez est un expert reconnu dans les problématiques d’intégration du digital dans les stratégies marketing et communication des entreprises.



Evaluation de la formation

La dernière journée du cycle est une journée de synthèse et d’évaluation au cours de laquelle chaque participant remet son plan e-marketing.

A l’issue de la formation, après l’évaluation des connaissances acquises et la validation du plan
e-marketing, ESCP Europe remettra le certificat validant cette formation aux participants ayant complété le cycle.

Programme (du 30 janvier au 13 juin 2017)

  1. La nouvelle donne du marketing à l’heure du web
  2. Intégration du digital dans la stratégie de l'entreprise
  3. Être trouvé sur internet : les stratégies sur les moteurs de recherche
  4. Être visible sur Internet : stratégie média
  5. Les leviers de trafic payants : choisir, arbitrer, optimiser
  6. Définir et gérer sa présence sur les médias sociaux
  7. e-Mailing, CRM et programmes relationnels
  8. Piloter sa présence sur Internet : KPI et tableaux de bord
  9. m-Marketing : les fondamentaux du marketing mobile
  10. Structurer, rédiger et défendre son plan marketing digital
  11. Restitution des plans e-marketing

Détail du programme

Inscription

Pour être admis à cette formation certifiante, il convient de soumettre sa candidature via un formulaire d’inscription, par téléphone au 01.47.79.50.38 ou par e-mail à .

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CCM Benchmark

En s’appuyant sur son pôle études et sur le Journal du Net, site de référence sur l'économie Internet, CCM Benchmark est un observatoire unique des stratégies e-business et des nouvelles tendances digitales.

CCM Benchmark, c’est également 15 ans d’expérience dans le montage de formations e-business. Plus d’un millier d’entreprises nous font confiance chaque année pour former leurs collaborateurs et accompagner leurs équipes dans la digitalisation de leurs activités.

Les formations e-marketing de CCM Benchmark.

ESCP Europe, the World’s First Business School (est. 1819)

Fondée en 1819, ESCP Europe est la plus ancienne école de commerce au monde et a formé plusieurs générations de dirigeants et de penseurs d'avant-garde. Grâce à ses cinq campus urbains (à Paris, Londres, Berlin, Madrid et Turin) et à son identité profondément européenne, ESCP Europe dispose d'un style unique de formation managériale multiculturelle et d'une perspective globale des problématiques liées au management international.

Bénéficiant d'une triple accréditation (EQUIS, AMBA, AACSB), ESCP Europe accueille chaque année 4 000 étudiants et 5 000 cadres-dirigeants de 90 pays différents. Le réseau des anciens de l'école compte à ce jour 40 000 membres, représentant 200 nationalités et présents dans 150 pays. ESCP Europe est membre du pôle universitaire HéSam.

Plus d'information sur www.escpeurope.eu